立頓袋泡茶一度“霸占”國(guó)內(nèi)袋泡茶市場(chǎng)，如今卻面臨國(guó)內(nèi)袋泡茶品牌的強(qiáng)力包圍。記者今天從濟(jì)南茶葉批發(fā)市場(chǎng)采訪獲悉，湘益、大益等袋泡茶品牌與立頓錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，在不少地區(qū)已與立頓成“三足鼎立”之勢(shì)，初步具備叫板洋品牌的實(shí)力。

立頓袋泡茶進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來，以其方便、快捷的沖泡方法迅速搶占市場(chǎng)，一度成為國(guó)內(nèi)袋泡茶主銷產(chǎn)品。該品牌主要在超市內(nèi)銷售，包括紅茶、綠茶、花茶等產(chǎn)品，形成一大批固定消費(fèi)群體。作為國(guó)內(nèi)知名茶品牌，大益不久前推出袋泡茶產(chǎn)品，原本計(jì)劃同立頓一樣擺上超市貨架售賣，但最后確定優(yōu)先在酒店推廣，實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。大益袋泡茶選取云南勐海古生茶園大葉種普洱茶，用德國(guó)進(jìn)口機(jī)器封口、打結(jié)，避免包裝時(shí)的手工操作，保障其質(zhì)量、衛(wèi)生。它定位散客群體，以低端價(jià)位試水酒店用茶，迅速擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

為迎合市場(chǎng)需求，本土品牌創(chuàng)新思路，以茶葉常用分類方式給袋泡茶分類，方便顧客選擇。大益袋泡茶分生茶、熟茶兩種，還細(xì)化出1年陳、2年陳、5年陳、6年陳等類別。湘益袋泡茶根據(jù)原料等級(jí)，將袋泡茶分成兩種價(jià)格。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新上市袋泡茶產(chǎn)品避開和洋巨頭正面競(jìng)爭(zhēng)，先培養(yǎng)自身在市場(chǎng)上的認(rèn)知度，這是正確的營(yíng)銷策略。目前，市場(chǎng)上部分袋泡茶仍屬“三無(wú)”產(chǎn)品，質(zhì)量、衛(wèi)生很難保障。下一步，國(guó)內(nèi)袋泡茶品牌應(yīng)加快市場(chǎng)整合，立足長(zhǎng)遠(yuǎn)練好品質(zhì)“內(nèi)功”，盡快增強(qiáng)與洋巨頭在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)外市場(chǎng)正面“較量”的實(shí)力。

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